招商帮 | 短视频平台原生广告的传播策略

短视频平台营造用户社会互动新需求环境，突出价值传播。短视频具有一定的社交功能，其原生广告在传播中营造新的用户需求——社会互动，充分利用网络社交活动的传播影响力，在增强原生广告热度的基础上扩大其传播范围，将传播重点放在品牌、产品的理念与企业文化上，通过夸张的人物、产品表现获取用户的认同，实现用户“使用与满足”的体验心理，从而潜在的影响消费者，使原生广告的传播更加深入。

各大短视频平台的原生广告注重口碑效应，以实现品牌传播的效果。口碑营销效果凸显使其营销功能逐渐被重视，也吸引了各行业的广告主，逐渐发展成为短视频营销阵地，突破了屏幕的限制，为用户传递有用信息的同时，广告传播的方式也更加隐秘，有利于企业、品牌与消费者的深入互动，实现品牌传播效果。

短视频平台结合大数据资源，实现精准定位营销。原生广告可凭借大数据提供的信息和资源进行用户分析，为用户推送优质的广告内容。结合大数据，深度挖掘产品及服务的用户价值，将原生广告融入到的产品服务功能中，根据用户的阅读观看习惯、喜好和需求，来进行个性化的内容推送，即不影响用户对的产品使用体验，又传达了广告信息。原生广告对广告用户进行精准定位投放，切合了受众心理和需求，有利于达到精准定位营销的效果。